凯德广场品牌焕新：让商业扎根生活 打造区域“生活主场”

　　10月29日，凯德投资(中国)在上海举办“向好而生，凯德广场品牌焕新发布会”，宣布启动“凯德广场”品牌焕新计划，并签署了首批凯德广场管理输出项目。

　　凯德投资(中国)商业管理董事总经理及负责人卢志昇表示，“城市发展从‘扩容’转向‘更新’，存量商业焕新是重要一环，关键在于以精细化运营打磨消费场景。此次凯德广场品牌焕新，聚焦成熟社区的商业提档升级，精准承接大众日益多元的消费需求。我们希望把多年运营积淀与趋势洞察，转化为更具活力的商业内容与体验，为城市更新注入新动能，与合作伙伴携手共赢。”

　　基于对城市商业的长期深耕和丰富操盘经验，凯德投资敏锐洞察到：大众日常消费已不再等同于基础刚需与低价值消费，而正向“更丰富、更有要求”演进——既要平衡自我与家庭，也要融合功能与情绪;既要兼顾效率与品质，也要并重性价比与舒适感。

　　立足这一洞察，凯德投资对旗下“凯德广场(CapitaMall)”品牌全面焕新，以“Elevate Your Everyday让日常回归日常，让生活持续向好”为价值主张，通过“近而有品质，全而有选择”的差异化定位，在传统社区商业与城市综合体之间，打造“区域生活更新中心”，提供兼顾刚需消费、体验丰富度与品质感的一站式生活解决方案。

　　凯德投资(中国)商业管理业务拓展负责人刘哲闻介绍，未来凯德广场的产品设计与运营将立足“稳定的舒适、全龄包容、省心有效率、长效价值感”四大原则，围绕消费者日常生活中的多层次需求，以“质感刚需、居家升级、家庭共处、即时悦己、每日成长”五大场景和内容运营，打造品质感美好生活场。

　　未来，凯德投资将分批、逐步推进既有凯德广场项目的升级改造，同时通过第三方合作，将“凯德广场”品牌理念和运营经验带到更多城市，为合作方及当地市场带来高品质、体系化的专业商业运营服务，与合作伙伴共享发展机遇。